5 tendencias de Marketing Digital en 2023
Estar al tanto de las tendencias de Marketing Digital que surgen en la actualidad, es fundamental. Si quieres estar a la vanguardia y no quedarte por detrás de tu competencia, es necesario que conozcas las novedades del sector y del mercado digital.
Ante un entorno tan cambiante, identificar qué está ocurriendo es crucial para definir una estrategia de marketing digital que te ayude a alcanzar tus objetivos de forma óptima.
Por eso, en este artículo te facilito 5 tendencias de Marketing Digital que serán clave a lo largo de este año 2023.
¿Quieres saber por qué son tan importantes? Más abajo te lo cuento.
1- La herramienta estrella de Marketing Digital basada en Inteligencia Artificial
1.1- Qué es la Inteligencia Artificial
Antes de entrar en materia, es importante que sepas qué es y cómo se puede usar la Inteligencia Artificial.
En primer lugar, la Inteligencia Artificial es un programa diseñado para realizar diferentes operaciones que son propias de los seres humanos. Estas podrían ser el aprendizaje, el razonamiento y la creatividad, entre muchas otras.
La Inteligencia Artificial o IA, permite que el sistema electrónico donde esté integrada se relacione con su entorno, recopile información y plantee soluciones a las situaciones con las que se enfrenta.
Hoy en día, podemos encontrarla en numerosos sectores, como el de la salud o el transporte, donde su uso facilita en gran medida la tarea de las personas que la utilizan.
1.2- Cómo se aplica al Marketing Digital
Como bien sabrás, no podemos separar el Marketing Digital de la tecnología. Tanto las herramientas de hardware como de software que se utilizan en este sector están en continua mejora. Esto obliga a los profesionales a estar actualizados y al tanto de las novedades y tendencias que afectan al Marketing Digital.
Además, favorece el desarrollo de nuevas tendencias, obligando a los profesionales del sector a reinventarse continuamente para ofrecer resultados óptimos y cualitativos a sus clientes.
Con todo esto, podemos encontrar Inteligencia Artificial en los motores de búsqueda, asistentes personales, al realizar compras por internet e, incluso, en los vehículos. Cada vez más, sin darnos cuenta, estamos conectados de alguna manera a la Inteligencia Artificial.
La IA busca encontrar la armonía entre las tareas mecánicas y el desarrollo creativo. En otras palabras, con la Inteligencia Artificial, se busca facilitar el desarrollo de las tareas que las personas deben realizar.
Disponer de un listado de consultas realizadas en el pasado, recibir el impacto de anuncios perfectamente adecuados a nuestro perfil, registrarnos en una app y encontrar contactos acordes a nuestros gustos y así un sinfín de opciones que ya forman parte de nuestro día a día digital gracias a la Inteligencia Artificial.
Su propósito no es otro que facilitar la tarea de la persona que realice alguna actividad, ya sea la que ofrece el producto o servicio o la que lo consume.
1.3- La herramienta definitiva: Chat GPT
Hace unos años, la tendencia era utilizar chatbots en las páginas web para mejorar la experiencia de usuario. En 2023, gracias a los avances en la tecnología, se ha dado un paso adelante y se ha desarrollado una herramienta que no puede faltar en la lista de los profesionales de Marketing Digital: Chat GPT.
Esta herramienta, desarrollada por la empresa “OpenAI“, se basa en el diálogo entre el usuario y la IA para ofrecer numerosas soluciones a diferentes problemas.
Pedirle que redacte un guion para contenidos audiovisuales o que nos ayude a mejorar el SEO de nuestra página web son algunas de las muchas consultas que se le pueden realizar.
No hay que olvidar que se trata de una herramienta, por lo que la creatividad del usuario debe primar en todo momento y no caer en la trampa de utilizar el contenido literal que redacte la IA: Google puede llegar a penalizarte si lo interpreta como plagio.
Apoyarte en este tipo de programas puede serte muy útil para potenciar tu estrategia y alcanzar los objetivos marcados.
2- La mejor herramienta para recopilar y medir datos de tu página web
2.1- De Universal Analytics a Google Analytics 4
Universal Analytics se acaba. Su adiós definitivo no será hasta el 1 de julio, por lo que tendrás algunos meses de margen para hacer la transición a Google Analytics 4.
La mejora de esta herramienta te va a permitir conocer mucho mejor el comportamiento del usuario a través de todas las métricas disponibles.
Se trata de un salto de calidad que te va a permitir conocer con detalle todo lo que ocurre en tu página web. Podrás elegir consultar las métricas a tiempo real o durante el período de tiempo que prefieras.
2.2- Cómo recoger y medir los datos con Google Analytics 4
Recopilar y medir los datos obtenidos son unas de las tareas más importantes en Marketing Digital. De esta forma podrás conocer a los usuarios y serás capaz de definir un público objetivo adecuado.
Además, te permitirá analizar si la estrategia que estás aplicando va por buen camino o no. Los datos son un elemento clave para entender cómo están afectando nuestras acciones en marketing digital y cómo de cerca o lejos nos encontramos de alcanzar los objetivos establecidos.
Aprender a interpretar los datos que ofrece la versión mejorada de Google Analytics 4 es fundamental para el desarrollo de las campañas, de la toma de decisiones, de las propuestas comerciales, etc. El Marketing Digital es el resultado del estudio, análisis e interpretación de los datos.
Para ello, deberás introducir el código de inserción de Google Analytics 4 en tu web. Una vez hecho esto, la herramienta recogerá de forma automática todo lo que ocurra en tu página.
A partir de aquí, sólo tendrás que identificar las métricas que sean relevantes para la estrategia que estés desarrollando y analizar su desempeño. Las conclusiones que obtengas serán fundamentales para continuar con el desarrollo de tu negocio o marca.
3- El audio bajo demanda como complemento de tu estrategia digital
3.1- Qué es el Podcast
Seguramente, cuando ibas montado en el coche, alguna vez alguien conectó la radio y puso alguna emisora donde reproducían música o comentaban noticias de actualidad.
Pues el Podcast, simple y llanamente, consiste en eso, reproducir un contenido de audio en directo o en diferido.
En Internet encontrarás diferentes plataformas donde estarán disponibles numerosos Podcasts a la carta sobre miles de temáticas diferentes.
Sin duda, es una de las tendencias que más relevancia ha tenido en los últimos años, y así seguirá siendo en 2023.
3.2- Ventajas del Podcast
Su gran accesibilidad permite que este tipo de contenido sea utilizado por un gran número de profesionales dentro de diferentes sectores.
Asimismo, para los usuarios resulta un contenido muy cómodo de consumir, ya que pueden escucharlo mientras realizan otras tareas en su día a día.
Es más sencillo de hacer que un vídeo y se necesitan menos recursos para ello, por lo que resulta bastante atractivo para comenzar tu estrategia.
Es una opción interesante si quieres desarrollar tu marca o negocio en un medio diferente.
3.3- Ideas para aplicar tu Podcast en la estrategia de Marketing Digital
- Puedes elegir diferentes formatos y temáticas con los que desarrollar esta estrategia. Desde realizar entrevistas a personas de interés, hasta compartir reflexiones a nivel personal o profesional.
- Puedes grabarlo solo o en compañía de una o varias personas.
- También, puedes plantear una serie por capítulos o episodios sueltos que formen parte de un todo.
Por ejemplo, desarrollar una serie de cómo crear una estrategia SEO en Marketing Digital en varios capítulos o, sencillamente, dar consejos a cerca de Marketing Digital sobre diferentes temáticas: cómo trabajar tu primer cliente, tips para conseguir trabajo en Marketing Digital, etc.
Lo importante es crear un contenido que aporte valor, que esté bien estructurado, optimizado para SEO y que siga la estrategia digital que has definido con anterioridad.
3.4- Dónde subir tu podcast
Existen muchas plataformas gratis muy interesantes para cargar tus episodios.
Nosotros hemos utilizado do para subir los episodios del podcast de podcast de Escuela Mugu.
–ANCHOR – https://anchor.fm/
100% gratuito, pertenece a Spotify. Es el que utilizo actualmente. Me gusta su interface y es muy sencillo de subir y programar los episodios.
–IVOOX – https://www.ivoox.com/
Sistema freemium. Opción de las más interesantes en español.
4- Crear tu espacio en el mundo virtual para expandir tu marca
4.1- Qué es el Metaverso
Últimamente habrás visto y escuchado esta palabra en muchos sitios, pero puede que aún no comprendas del todo de qué se trata.
El Metaverso es un concepto que combina Internet, Realidad Aumentada, Realidad Virtual e Inteligencia Artificial en un espacio digital donde los usuarios interactúan entre ellos.
Hace unos años, se limitaba únicamente al mundo de los videojuegos. Sin embargo, gracias a su continuo desarrollo se está aplicando a entornos comerciales y profesionales.
Utilizar el Metaverso para tener contacto con los usuarios supone toda una serie de oportunidades de comunicación para las marcas, donde las gafas de realidad virtual ocuparán un lugar protagonista.
4.2- Ideas para potenciar tu estrategia de Marketing Digital
- Muchas empresas optan por crear publicidad para que aparezca en algún videojuego de diferentes formas, como vallas o carteles publicitarios.
- Otras, utilizan merchandising o productos de su marca para hacer “product placement” (emplazamiento de producto) y que el usuario interactúe con ellos.
- También se pueden organizar eventos donde se reúnen una gran cantidad de personas, de forma virtual, para compartir experiencias alrededor de unos valores y emociones con los que quiere vincularse la marca.
- Además, se puede utilizar el Metaverso para introducir nuevos productos, de forma que se analice cómo reaccionan los usuarios y pueda ajustarse la oferta lo máximo posible a sus necesidades.
Las posibilidades de mejorar la experiencia de usuario son tan grandes como amplia sea tu creatividad. Saber adaptar la tecnología a tus estrategias será fundamental para diseñar una experiencia satisfactoria en el Metaverso donde establecer nuevas relaciones con los usuarios.
5- La figura de los Influencers en tu campaña de Marketing Digital
5.1- Por qué usar la figura de un Influencer en tu estrategia de Marketing Digital
Las redes sociales son uno de nuestros mejores aliados cuando definimos nuestra estrategia digital. Tienen un gran potencial que nos permite construir y difundir nuestra identidad de marca por todo el mundo.
Los influencers son personas que gestionan comunidades en redes sociales donde comparten contenido relacionado con una o varias temáticas. En algunos casos son expertos en la materia, ya que han recibido formación sobre ello. En otros casos, a pesar de no ser profesionales, atesoran una amplia experiencia en el sector.
Gracias a esto, poseen los conocimientos necesarios para compartir de forma segura y convincente sus argumentos sobre la temática que tratan.
Cada vez es más usual que se utilice la figura de los influencers para ganar credibilidad y llegar a un público más amplio.
Es fundamental que los valores de esa persona se alineen perfectamente con los de tu marca, ya que te representará en todo momento.
Asimismo, no debes olvidar que el target del influencer también debe coincidir con el de tu marca, de lo contrario podrías estar mandando un mensaje vacío a un público que no es el tuyo.
Un buen estudio previo te ayudará a elegir al mejor candidato para ello.
5.2- Cómo elegir al mejor candidato para tu campaña de Marketing Digital
Cuando hablamos de influencers los primeros que se nos vienen a la cabeza son personas con cientos de miles o, incluso, millones de seguidores. Pero no siempre son estos los que debemos escoger para nuestras campañas.
Si bien es cierto que, cuanto mayor sea el público al que se dirige mayor será la repercusión que este tenga, en algunas ocasiones los resultados que obtenemos con ese tipo de perfiles no son del todo óptimos. Esto se debe, en gran medida, a que tus objetivos no se adaptan a la figura de ese influencer.
Dependiendo del objetivo de la campaña (impresiones, clics, leads, ventas, etc.) debemos centrarnos en métricas diferentes que nos permitan medir con exactitud el éxito de la misma.
Por ejemplo, si tu objetivo es conseguir impresiones, podrías emplear la figura de un influencer con un gran número de seguidores, ya que el público al que expondrá tu marca será mayor.
Sin embargo, si tu objetivo se centra más en la interacción, como conseguir clics o leads, sería más recomendable optar por un microinfluencer, ya que estos suelen tener una mayor tasa de engagement en sus contenidos (I Estudio Global de Microinfluencers).
Por ello, primero debes establecer tus objetivos antes de realizar la búsqueda del aspirante, maximizando las posibilidades de obtener los mejores resultados posibles.
En definitiva, escoger un buen candidato te ayudará a ganar credibilidad, conseguir un mejor posicionamiento y lograr que los usuarios se sientan identificados con tu marca y tus valores.
6- Conclusión
Respondiendo a la pregunta del comienzo: ¿por qué son importantes? Porque son herramientas y acciones que aplicamos diariamente en nuestra estrategia de Marketing Digital.
Tan sencillo como eso, no hay más.
Utilizar estos medios y herramientas te ayudarán a crear contenidos de valor para los usuarios y conseguir que tu negocio o marca sea relevante en el ámbito digital.
Estas han sido 5 tendencias de Marketing Digital que van a estar muy presentes en este año 2023, pero habrá muchas más que deberás identificar y adaptar a tu negocio o marca para ser competitivo y aprovechar todo su potencial.
Para ello, te recomiendo pasarte por el canal de YouTube de Escuela Mugu donde podrás seguir aprendiendo sobre las próximas tendencias en Marketing Digital y mucho más.
Si quieres seguir aprendiendo sobre Marketing Digital te recomendamos pasarte por los cursos de Marketing Digital desde 0 con Mugu, Publicidad Digital con Google Ads y Diseño Gráfico Básico que ofrecemos en Escuela Mugu.
Recientes
¿Quieres aprender Marketing Digital?
Únete a nuestra lista de correos y descarga GRATIS una plantilla para tu Plan de Marketing Digital. Además, te avisaremos de todas las novedades, ofertas y cursos de Marketing Digital.